Коли покупець із Франції вперше зв’язався з нами, він не почав із запитань про ціну, мінімальну вартість або час виконання.
Натомість він говорив про вагання.
Раніше вони використовували картонні дисплеї.
Вони також експериментували з дисплеями з ПВХ.
Обидва варіанти служили своїй меті в минулому, особливо для сезонних акцій і продуктів-початкового рівня. Але цього разу було інакше. Бренд готувався представити преміальну лінійку ароматів, розташовану над наявним асортиментом, і старі рішення для відображення більше не здавалися правильними.
За його словами, «продукт здається дорогим. Дисплей — ні».
Це речення задало тон усьому проекту.
Коли наявні дисплеї починають обмежувати позиціонування бренду
Бренд планував розмістити нові парфуми в торгових центрах, мережевих магазинах косметики та професійних салонах краси кількох європейських міст. Це не були спливаючі-лічильники чи короткострокові-акції. Дисплеї повинні були залишатися в магазині місяцями, іноді роками.
Картонні дисплеї виглядали тимчасово.
ПВХ дисплеї були більш міцними, але візуально плоскими.
У яскравіших магазинах вони зливалися з фоном. У темніших кутках вони повністю зникали.
У цей момент покупець зрозумів, що проблема більше не в контролі витрат. Йшлося про послідовність. Якщо продукт позиціонувався як преміальний, кожна фізична точка дотику мала підтримувати це повідомлення -, включно з вітриною для парфумів.
Чому акрил став поворотним моментом
Під час обговорення покупець також поділився внутрішньою проблемою, яка рідко з’являється в специфікаціях: менеджерам магазинів не подобалися дисплеї, які здавалися «тимчасовими». Навіть якщо товар добре продавався, картонні та ПВХ блоки часто видаляли раніше або замінювали на щось більш надійне. Ці відгуки спонукали команду переглянути дисплей не як інструмент просування, а як частину довгострокового-будівництва магазину, що сильно вплинуло на остаточний вибір матеріалу та конструкції.
Під час наших перших дискусій ми відкрито порівнювали різні матеріали. Розглядалися МДФ, метал, змішані конструкції та повністю акрилові рішення.
Для цього проекту акрил виділявся з однієї причини: балансу.
Акрил забезпечив чистий зовнішній вигляд, якого хотів бренд, водночас забезпечуючи достатню структурну міцність для щоденного роздрібного використання. Це також дозволило нам тонко інтегрувати освітлення, чого було важко досягти з картоном або ПВХ.
Остаточна конструкція була підтверджена як повністю акрилова підставка для парфумерії з певною товщиною, щоб уникнути відчуття легкості.
Суттєві деталі, які справді відрізняються
Базовий стояк виготовлено з використанням матового акрилу товщиною 30 мм. Це було не лише заради стабільності. Вага та текстура одразу змінили відчуття дисплея, коли його поставили на стіл.
Покупці часто спираються руками на основу під час тестування ароматів. Міцна основа тихо передає якість.
Для решти структури використовувався білий акрил товщиною 5 мм, обраний через його нейтральний тон і відбиття світла. Білий акрил допомагає підкреслити дизайн пляшки та бренд, не конкуруючи візуально.
Порівняно з дисплеями з ПВХ, які клієнт використовував раніше, ця структура стала більш спокійною, чистішою та стійкішою.
Компактний розмір, ретельно продуманий
Остаточні розміри були встановлені на рівні Ш620 × Г210 × В240 мм.
Ці вимірювання отримані на основі відгуків реального магазину, а не фабричних переваг. Покупець поділився фотографіями наявних прилавків, лотків для тестерів та зон каси. Ми кілька разів регулювали глибину, щоб переконатися, що дисплей не заважатиме щоденній роботі.
Цей розмір добре підходить як для стендів з парфумами, так і для стендів з ароматичними маслами, особливо там, де обмежений простір, але видимість все ще має значення.
Освітлення, яке підтримує, а не пригнічує
Освітлення було одним із найбільш обговорюваних моментів під час розробки.
Покупець спеціально просив уникати різкого освітлення або видимих світлодіодних точок. Він хотів, щоб продукти виділялися природним чином навіть в умовах недостатнього-освітлення, а дисплей не виглядав технічним.
Ми інтегрували м’яку білу світлодіодну стрічку вздовж краю задньої панелі. Світло рівномірно поширюється на вироби, створюючи глибину без відблисків.
Система використовує адаптер 12 В 3 А з сертифікатом CE, підходить для європейських роздрібних середовищ і простий в управлінні персоналу магазину.
На практиці це освітлення допомагає стендові для демонстрації ароматичних масел стабільно працювати протягом дня, з ранку до вечора.
Змінна графіка для майбутніх колекцій
Одним із занепокоєнь, яке покупець висловив раніше, була-зручність у довгостроковому використанні.
Бренди парфумів класу люкс рідко покладаються на випуск одного продукту. Нові аромати, обмежені випуски та сезонні оновлення є частиною бізнесу.
Щоб уникнути заміни всього дисплея, ми розробили змінні графічні панелі як на задній панелі, так і на базовій поверхні. Графіки можна міняти місцями без інструментів, що дозволяє одній і тій самій підставці для демонстрації парфумів підтримувати кілька випусків продуктів.
Ця функція була особливо важливою для планування витрат у кількох магазинах.
Упаковка та доставка: планування наперед
Міжнародні проекти часто стикаються з проблемами після завершення виробництва, а не під час проектування.
Щоб зменшити ризик транспортування, дисплей розроблено таким чином, щоб задню коробку та основу можна було відокремити та з’єднати гвинтами. Це забезпечило компактну упаковку та кращий захист під час транспортування.
Менші коробки також означали нижчі витрати на транспортування та менше пошкоджених одиниць після прибуття - момент, який покупець оцінив після попереднього досвіду з громіздкими дисплеями з ПВХ.
Відгук після встановлення магазину
Після встановлення покупець поділився відгуками від працівників роздрібної торгівлі. Клієнти більше часу проводили біля каси. Вони тестували аромати замість того, щоб пройти повз.
Нічого драматичного.
Просто помітне покращення.
У фізичній роздрібній торгівлі ці невеликі зміни часто призводять до вимірних результатів з часом.
Крім акрилу: інші варіанти для різних брендів
Хоча акрил був правильним вибором для цього проекту, ми також виробляємо:
* Косметичні стенди МДФ
* Металеві вітрини для парфумів
* Дисплеї з-змішаних матеріалів із поєднанням акрилу, металу та МДФ
Різні бренди вимагають різних рішень. Дехто надає пріоритет ефективності витрат. Інші зосереджуються на довговічності або візуальному ефекті.
Маючи більш ніж 20-річний досвід виробництва, ми підходимо до кожного проекту стенда для вітрин парфумів і олій на основі реального використання, а не шаблонів.
Практичний погляд від виробника
Дисплей рідко є основним продуктом, але він сильно впливає на сприйняття продукту.
Для цього французького клієнта модернізація дисплеїв із картону та ПВХ не була розкішшю як такою. Йшлося про те, щоб фізична презентація відповідала аромату у флаконі.
А в роздрібній торгівлі покупці часто помічають це в першу чергу -, навіть якщо вони ніколи не говорять про це вголос.